Lorsque vous avez Kanye West et Stella McCartney qui collaborent avec vous, vous savez que votre marque a un moment – et Adidas est cette marque. Mais si vous connaissez la longue histoire d’Adidas, son succès actuel n’est pas surprenant. Adidas est passé de la simple production de chaussures de sport à la fusion de ses vêtements et de ses chaussures avec la culture populaire. Ce célèbre logo trèfle a parcouru un long chemin – et ne peut que réussir à l’avenir.

Les frères Rudolf et Adolf Dassler ont créé Gebrüder Dassler Schuhfabrik (la fabrique de chaussures Dassler Brothers) ensemble dans leur petite ville natale bavaroise en 1924. Leur mission? Créer des chaussures de sport basées sur leurs propres expériences en tant qu’athlètes amateurs accomplis. En 1936, Adolf se rendit au village olympique, pointant en flèche, espérant convaincre les athlètes olympiques de porter leurs chaussures. Il a gagné le sprinteur Jesse Owens avec une paire de chaussures remarquablement légères avec des pointes faites à la main – le premier parrainage sportif pour un Afro-Américain. Lorsque Jesse Owens a remporté l’or aux Jeux olympiques de Berlin de 1936, les athlètes du monde entier demandaient les chaussures du Dassler.

Après de nombreux désaccords pendant la Seconde Guerre mondiale, les frères Dassler se sont séparés. Rudolf allait ensuite former Puma, tandis qu’Adolf créait un portemanteau de son surnom, « Adi », et son nom de famille, « Dassler », pour créer « Adidas », qu’il a officiellement enregistré en 1949. En 1952, Adidas a acquis sa signature trois barre de logo d’une autre entreprise pour l’équivalent de 1600 € et deux bouteilles de whisky.

Adidas est devenu un nom connu lorsque l’équipe nationale allemande de football a remporté la finale de la Coupe du monde de 1954. Plusieurs membres de l’équipe portaient des chaussures Adidas. La victoire improbable de l’Allemagne contre la Hongrie a catapulté l’équipe nationale allemande et Adidas sous les projecteurs internationaux.

1967 a apporté de nouveaux changements à la marque Adidas. Dans une décision historique pour la société, Adidas a lancé son premier vêtement, le survêtement Franz Beckenbauer. Nommé pour le célèbre footballeur allemand, le modèle élégant allie style et fonctionnalité et a ouvert la porte aux incursions d’Adidas dans l’habillement.

Dans les années 70, Adidas est allé au-delà de la fabrication de chaussures pour footballeurs, élargissant ses gammes de chaussures de sport à l’alpinisme et à la gymnastique. La production de vêtements s’est également développée, bien que l’accent ait été mis beaucoup plus sur l’utilitarisme que sur la mode. Des graphismes audacieux avec le logo trèfle Adidas ont été appliqués sur des t-shirts, des shorts et d’autres vêtements de sport. Les survêtements ont décollé dans la culture disco – voir un survêtement Adidas sur le dancefloor est devenu monnaie courante. En 1978, Adi Dassler est décédé. Son fils Horst amènera Adidas dans les années 80 en mettant davantage l’accent sur les vêtements.

Les années 80 ont inauguré un engouement pour le fitness, les vêtements de sport devenant non seulement pratiques, mais à la mode, car les meilleurs tissus de couture et synthétiques comme le Gore-Tex sont devenus populaires. Mais le jazzercise n’était pas le seul domaine où Adidas a brillé. Les stars du hip hop refont la réputation d’Adidas. Les survêtements étaient faciles à danser, et les couleurs vives et les graphismes convenaient aux styles audacieux du hip hop. Le groupe de hip-hop américain Run DMC a même sorti une chanson intitulée « my adidas ». Lors d’un concert, le groupe a brandi des chaussures Adidas devant une foule de 40 000 fans. Adidas est devenu une mode de rue approuvée et avec l’un des premiers parrainages non sportifs d’une marque de vêtements de sport.

Le début des années 90 a causé des problèmes financiers à la société Adidas. La mort de Horst Dassler a laissé l’entreprise avec un leadership douteux et l’entreprise a subi des pertes historiques en 1992. Après que Robert Louis-Dreyfus a pris la barre, Adidas était de retour sur la bonne voie. Certaines des chaussures les plus classiques d’Adidas ont été fabriquées ou rééditées pendant cette période, y compris la Gazelle, qui a été favorisée par les modèles, les stars de Britpop et les musiciens de hip hop. Adidas est devenu un favori de stars comme Jay-Z et Diddy, qui ont solidifié le concept d’être si riche que vous n’aviez pas besoin de « vous habiller ». Le public occasionnel centré sur le football au Royaume-Uni a également aimé Adidas, qui était à la mode et accessible.

Adidas a explosé dans les années 2000. La société a recherché des collaborations avec des magnats de la mode comme Stella McCartney, Mary Katrantzou et même Kanye West. Le survêtement fait son retour sur la scène Grime, et le style de vie décontracté qu’Adidas promeut est plus désirable que jamais. D’une petite ville de Bavière à la définition de la vague de l’athlétisme, Adidas a grandi et a devant lui un brillant avenir de mode accessible.