Différence entre Facebook et Instagram

Différence entre Facebook et Instagram

Instagram vs Facebook: Which One Is Best for You? | PiXimperfect Podcast #2

Which one to choose: Facebook or Instagram, when it comes to growing your influence in social media? In this episode of PiXimperfect Podcast, we will discuss ...

Instagram est le nouveau Facebook pour la génération montante de consommateurs, mais si vous êtes un propriétaire d’entreprise traditionnel , il y a de fortes chances que vous ne profitiez pas autant que possible de l’une ou l’autre des plateformes de médias sociaux.

Avant d’offrir quelques conseils sur la façon dont vous pouvez mieux promouvoir votre entreprise sur Facebook et Instagram, revenons en arrière et voyons pourquoi vous devriez utiliser le marketing des médias sociaux.

Le marketing des médias sociaux est efficace

27% de tous les internautes trouvent de nouveaux produits et marques à acheter grâce à la publicité sur les réseaux sociaux.

L’une des principales raisons pour lesquelles le marketing des médias sociaux est si efficace est que les plateformes de médias sociaux présentent des publicités pertinentes personnalisées en fonction des préférences de l’utilisateur.

Comment ça marche?

Chaque fois qu’un utilisateur de Facebook ou d’Instagram « aime » une image, rejoint un groupe ou commente une page, cette information est insérée dans un algorithme . Lorsque vous créez une campagne publicitaire sur Facebook, vous pouvez choisir de cibler les utilisateurs en fonction de ces données.

Par exemple, si vous essayez de vendre des vestes de moto en cuir personnalisées, vous pouvez cibler des personnes qui ont aimé Harley Davidson, Motorcycles, Honda Shadow, Road Warriors ou une foule d’autres sujets connexes. Plus vous pouvez être précis sur les intérêts de votre client cible, plus votre taux de conversion est susceptible d’être élevé, ce qui se traduira par un meilleur retour sur investissement.

Conseil de pro : jetez un coup d’œil aux goûts et aux intérêts de vos meilleurs clients sur Facebook et Instagram, puis ciblez ces sujets dans votre campagne publicitaire.

Le marketing des médias sociaux est expansif

Facebook compte actuellement près de 3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels , tandis qu’Instagram compte 1 milliard d’utilisateurs mensuels, avec une croissance de 23 % depuis 2019.

C’est plus d’un tiers de la population mondiale, et le nombre d’utilisateurs augmente chaque jour. En d’autres termes, à moins que votre client cible ne soit un luddite (auquel cas vous pouvez arrêter de lire) ou qu’il ne vive en Chine, en Corée du Nord ou en Iran (où Facebook et Instagram sont interdits), il est soit sur ces plateformes, soit le sera bientôt. . Mais ne vous laissez pas effrayer par l’énorme échelle mondiale des médias sociaux.

Vous pouvez restreindre la portée de vos campagnes publicitaires en fonction du sexe, des mots clés, des centres d’intérêt et de la région. Ainsi, même si vous êtes une entreprise locale qui fait des affaires avec un code postal spécifique, les publicités sur les réseaux sociaux peuvent vous aider à trouver de nouveaux clients payants.

Conseil de pro : ne ciblez pas tout le monde : définissez l’âge, le sexe et la géographie de vos clients cibles avant de lancer votre campagne publicitaire.

Le marketing des médias sociaux est facile à utiliser

Tout le monde peut créer une campagne marketing sur Facebook ou Instagram en quelques minutes. Pas convaincu? Depuis que Facebook a acquis Instagram en 2012, les campagnes publicitaires pour les deux plates-formes peuvent être configurées sur votre page Ads Manager .

Il y a même un bouton « Création rapide » si le processus de configuration standard semble trop de travail. Et ne vous inquiétez pas si vous avez un budget limité. Souvent, vous pouvez lancer une campagne publicitaire réussie pour seulement quelques centimes par clic (bien que sur des marchés plus concurrentiels, vous devriez vous attendre à dépenser plus), et les deux plates-formes vous permettent de fixer un plafond sur le montant dépensé par jour, afin que vous puissiez contrôler le rythme à laquelle votre argent est dépensé.

Néanmoins, si votre budget le permet, vous pourriez bénéficier de l’embauche d’une agence pour gérer vos campagnes publicitaires à votre place.

Une bonne agence sera en mesure d’augmenter votre retour sur investissement, car elle possède l’expertise nécessaire pour s’assurer que vos publicités sont visuellement attrayantes et que votre groupe démographique cible verra ces publicités.

Conseil de pro : Facebook offre un crédit publicitaire gratuit aux nouveaux utilisateurs. Utilisez les principes de cet article et testez gratuitement votre première campagne publicitaire !

Facebook vs Instagram : quelle est la différence ?

Voyons maintenant les différences fondamentales entre Facebook et Instagram.

Comme déjà mentionné, vous pouvez créer des campagnes publicitaires pour les deux plateformes au même endroit ; cependant, cela ne signifie pas que votre entreprise doit nécessairement faire de la publicité sur les deux plateformes. Tenez compte des facteurs suivants lorsque vous décidez où dépenser votre budget :

Démographie

Âge

L’âge est peut-être le facteur démographique le plus important qui distingue Facebook d’Instagram. Comme le révèlent les graphiques suivants, Facebook est nettement plus ancien qu’Instagram.

Bien que la majorité de la génération Y utilise les deux plateformes, la base d’utilisateurs d’Instagram diminue considérablement après le groupe d’âge des 18-29 ans, tandis que Facebook conserve une base d’utilisateurs importante même avec le groupe d’âge de 65 ans et plus. Moins de 18 ans, Instagram est le grand gagnant.

Des recherches primaires révèlent que même si plus de 80 % de tous les élèves du secondaire aux États-Unis ont des comptes Facebook, la plupart préfèrent Instagram pour une utilisation quotidienne.

Conseil de pro : vos clients ont plus de 50 ans ? Faites de la publicité sur Facebook, pas sur Instagram.

Revenu Du Ménage

Les utilisateurs de Facebook sont répartis presque également entre les revenus des ménages, de sorte que les propriétaires d’entreprise peuvent être sûrs que leurs clients cibles sont présents sur la plate-forme. Les utilisateurs d’Instagram se regroupent légèrement plus haut sur l’échelle, le pourcentage le plus élevé d’adaptateurs (60 %) se situant dans la segmentation des revenus des ménages de 100 000 $ et plus.

Cependant, les propriétaires d’entreprise avertis ne se contentent pas de rechercher les ménages aux revenus les plus élevés ; ciblez votre produit sur le segment spécifique que vous espérez atteindre. Les marques de niche haut de gamme doivent cibler les ménages au sommet de l’échelle des revenus, tandis que les marques économiques doivent se concentrer sur le bas de l’échelle.

Certaines entreprises, comme Proctor & Gamble, ont maîtrisé une approche haut/bas, dans laquelle elles vendent aux deux extrémités du marché avec des produits différents. Soyez clair sur qui vous voulez cibler et dirigez vos campagnes marketing vers eux.

Conseil de pro : les marques de style de vie devraient se concentrer sur Instagram.

Pénétration Mondiale

Les pays comptant le plus grand nombre d’utilisateurs de Facebook sont l’Inde et les États-Unis, suivis du Brésil et de l’Indonésie. Cela reflète la taille de la population, ainsi que le bien-être économique et la liberté d’Internet (Facebook et Instagram sont bloqués en Chine, mais la plate-forme de médias sociaux la plus populaire de Chine, WeChat, compte près d’un milliard d’utilisateurs).

Conseil de pro : utilisez à la fois Facebook et Instagram pour pénétrer les marchés internationaux avec facilité et dans les limites de votre budget.

Engagement : La Portée De Facebook Par Rapport Au Volume D’Instagram

L’audience plus large de Facebook signifie que les campagnes publicitaires ont le potentiel d’atteindre un public plus large. Et Facebook propose également plusieurs méthodes d’interaction, notamment des annonces de flux, des annonces de droite, des pages professionnelles, des groupes et une fonction de chat.

Cela permet à Facebook de mieux diffuser les informations, car de longs textes peuvent être affichés, des articles et des pages Web peuvent être directement liés, et les entreprises et les consommateurs peuvent tenir des conversations en temps réel.

Malgré la portée plus large de Facebook, Instagram est meilleur en termes d’engagement à haut volume.

Les utilisateurs d’Instagram semblent non seulement être plus généreux avec leurs goûts, mais ils passent également beaucoup plus de temps sur les pages de l’entreprise une fois qu’ils y naviguent.

Le trafic de Facebook est en moyenne de 105,55 secondes par visite du site, tandis que le trafic d’Instagram est en moyenne de 192,04 secondes par visite. Bien qu’historiquement, il ait été plus difficile d’attirer du trafic depuis Instagram que depuis Facebook, Instagram permet désormais aux utilisateurs de payer pour booster les publications, ce qui inclut l’ajout d’un lien direct vers une publication, plutôt que de s’appuyer sur la célèbre balise « lien dans la bio » que nous avons tous sais si bien.

Contenu : Humour Sur Facebook, Surprises Positives Sur Instagram

Lors de la conception des publicités, gardez à l’esprit le type d’engagement que les utilisateurs préfèrent sur chaque plate-forme.

Instagram a tendance à privilégier les contenus positifs et surprenants, tandis que Facebook se prête aux contenus divertissants qui peuvent facilement être partagés et discutés.

Ne limitez pas votre campagne aux images – les vidéos sur Facebook et Instagram entraînent un engagement plus élevé que les photos seules. Que vous créiez une vidéo ou une image, assurez-vous d’inclure des signaux visuels sur l’identité de la marque, y compris la palette de couleurs et les logos. Les utilisateurs doivent être en mesure d’identifier votre contenu dès qu’ils le rencontrent, même s’ils défilent sur un appareil mobile.

Pour les vidéos, cela signifie créer un contenu conçu pour être visionné sans le son, et qui intrigue les spectateurs dans les deux premières secondes, les amenant à cliquer sur l’annonce pour une expérience de visionnage complète.

Conseil de pro : commercialisez-vous des produits de mode ou de beauté ? Instagram est la plateforme qu’il vous faut. Êtes-vous des services marketing? Facebook est susceptible de retourner de meilleurs résultats.

Deux plates-formes de médias sociaux qui se chevauchent avec des différences clés

J’espère que vous comprenez maintenant pourquoi vous devriez utiliser Facebook et Instagram pour commercialiser votre entreprise (c’est efficace, vaste et facile à utiliser).

Mais vous devriez également avoir une meilleure idée de la façon de créer un contenu de qualité et de la façon de décider entre la publicité sur Facebook, Instagram ou les deux.