Différence entre mécénat et parrainage

En marketing, la distinction entre parrainage, mécénat est quelque peu floue. Cette confusion semble être amplifiée lorsqu’elle est appliquée à un contexte de marketing sportif car chaque concept est souvent utilisé de manière interchangeable. Cette incapacité à distinguer les deux concepts peut également créer des problèmes pour les organisations sportives. Les organisations peuvent ne pas tirer le bénéfice escompté du parrainage ou du mécénat, car le mauvais type d’accord a été conclu. Cet article définira chaque terme et vous fournira quelques exemples pour expliquer davantage la différence entre le parrainage et le mécénat.

PARRAINAGE

Le parrainage implique une « relation réciproque » entre le parrain et l’entité parrainée. Cela signifie que les deux parties à la transaction obtiennent un avantage, généralement d’importance commerciale. Des ressources, des services ou de l’argent sont couramment échangés pour atteindre cet objectif. Les 49ers de San Francisco, une équipe de la NFL, ont récemment signé deux accords de sponsoring concernant leur nouveau stade. Un accord a été conclu avec Citrix Systems (qui deviendra le « partenaire technologique de l’espace de travail mobile ») et un autre avec United Airlines (qui deviendra le « partenaire officiel de la compagnie aérienne »). Citrix bénéficiera d’une salle de conférence et d’un centre d’affaires portant leur nom au Levi’s Stadium. De plus, United Airlines obtiendra les droits de dénomination du plus grand espace de suites d’entreprise dans le nouveau stade. En revanche, les 49ers recevront une bonne somme d’argent de la vente de cet inventaire de parrainage.

MÉCÉNAT

D’autre part, le mécénat implique l’acte de soutenir un groupe particulier de personnes ou d’organisation qui a été spécifiquement sélectionné par le mécène. L’intention est de promouvoir le travail de ces groupes et de s’assurer qu’ils disposent des ressources nécessaires pour poursuivre leur travail. Historiquement, les riches étaient considérés comme des « mécènes des arts » s’ils offraient leur soutien aux peintres, musiciens, sculpteurs et autres artistes. Dans le sport, le concept peut également être appliqué. Le Kirra Surfriders Club considère les mécènes comme « des personnes qui ont apporté un soutien à long terme sur une longue période de temps mais qui n’ont peut-être jamais été membre du club. Le rôle du Club Patron est en partie promoteur du club et de ses membres et partisan en partie des activités du club et de son succès continu. »

QU’EN EST-IL DE LA CHARITÉ ?

La charité est l’acte d’aider ceux qui en ont besoin en leur apportant une aide financière et/ou bénévole. En 2013, l’AFL a conclu un accord avec la Croix-Rouge australienne selon laquelle cette organisation serait le partenaire caritatif officiel de la compétition de pré-saison. Ce partenariat a été décrit comme suit : « En plus de la collecte de fonds le jour du match, le partenariat fournira également une plate-forme nationale pour accroître la sensibilisation au travail de la Croix-Rouge par le biais des véhicules promotionnels des parties prenantes de l’AFL et de l’AFL, notamment en ligne, à la radio, dans la presse écrite, dans les relations publiques. et les promotions les jours de match. »

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