Le bal de la mode n’est pas totalement terminé. Après les habituelles Fashion Weeks et quelques collections croisières plus tard, plusieurs marques de luxe ont remis le couvert pour faire vibrer les modeuses jusqu’aux dernières heures de l’année. La marque Dior a planté le décor ! Avec les pyramides millénaires de l’Égypte Antique en toile de fond, la maison de luxe et le directeur artistique Kim Jones ont dévoilé la collection Homme automne-hiver 2023. Loin des images de momies, de films d'action, ou de documentaires historiques, les mannequins ont défilé sous les pyramides illuminées pour l’occasion. Un gratin de stars toutes aussi lookées les unes que les autres était là pour le deuxième défilé de mode organisé dans la capitale égyptienne : le pilote de Formule 1 Lewis Hamilton, les mannequins Lila Moss et Baptiste Giabiconi ou encore les stars de K-Pop Oh Se-Hun et Cha Eun-Woo. En bref, du beau monde pour un défilé (presque) unique en son genre. Si la maison Dior s’est installée aux pieds des pyramides de Gizeh, en Égypte, c’est au tour de Chanel de poser ses bagages de l’autre côté du continent africain dans la ville de Dakar pour son défilé dédié Métiers d’Art. Un air de vacances au soleil souffle fort sur le monde de la mode. On voit déjà le tableau, après la vue sur les pyramides, la mode s’offre un aller simple vers les doux paysages de bord de mer, le soleil en prime ! Plus que de simples vacances de la mode, les marques de luxe se tournent de plus en plus vers des paysages et villes d'Afrique elles n’avaient presque jamais mis les pieds. Et quand ce ne sont pas les villes africaines qui servent de lieux de défilés ou de campagnes publicitaires, ce sont les designers du continent et leurs collections qui s’invitent sur le devant de la scène de la mode.

L’Afrique se met à la mode !

Le continent africain est devenu l’un des nouveaux terrains de jeu des modeuses et ses designers ne sont pas en reste. La mode “à l’africaine” s’invite sur toutes les scènes. Fini les clichés et stéréotypes des robes XXL en, tissus Wax colorés, les looks du continent sont bien plus que ça. Côté streetwear, on retrouve par exemple notamment la marque Maison Château Rouge. Côté Couture, Dior s'était associé à des designers lors de son défilé croisière 2020 à Marrakech. Mieux, les marques font des villes des quatre coins du continent des hauts-lieux de la mode. Si Saint-Laurent a fait de Marrakech son QG, la griffe Off-White a préféré la ville bleue de Chefchaouen pour l’une des premières collections d’Ib Kamara. Différentes villes ont préféré créer leurs propres Fashion Weeks. La Fashion Week de Dakar, qui a vingt déjà, celle de Johannesburg, ou encore de Paris ! Xuly.Bët du designer Lamine Badian Kouyaté, les marques éponymes de Thebe Magugu et Imane Ayssi, et d’autres marques émergentes font le lien depuis les podiums parisiens entre le monde de la mode du Sénégal à l’Afrique du Sud en passant par l’Égypte et le Maroc. Le continent inspire les marques, des collections, des styles et aussi pas mal de fashion faux pas, comme le défilé printemps-été 2017 de Marc Jacobs lors duquel la marque s’est laissée aller à l’appropriation culturelle bien plus qu’à l’appréciation et à la créativité.

L’Afrique, terre de mode et d’avenir ?

L’Europe, l’Asie, les Amériques, la mode ne s’arrête plus de faire le tour du monde, et ça, en moins de 80 jours. La hype autour des villes africaines comme nouveau haut-lieu de la mode ne désemplit, certes pas, mais le coup de maître des marques et designers est encore à faire. Étape numéro 1 : ne plus être le point de chute des déchets de la fast fashion européenne. Malgré la transformation de pièces jetées, le continent reste l’un des plus pollués. De nombreuses initiatives pour une vie et une mode plus verte prennent de plus en plus d’ampleur avec culture de coton biologique, recyclage et économie d’eau à la clé. Étape numéro 2 : promouvoir les talents des couturières et tailleurs locaux. Le rendez-vous chez le tailleur est l’un des moments de mode et de culture les plus incontournables. La mode africaine ne sera pas faite de fripes et de chiffons, surtout pas lors de grandes occasions ! T-shirts de touristes, costumes trois pièces et tenues traditionnelles, tout est faisable. L’artisanat autour du textile est l’une des grandes forces des capitales du continent. Un savoir-faire unique en couture, des tissus qui s'adaptent à tous les styles et la vague de sapeurs issus de la diaspora, ça fait une recette aussi chic que choc. La marque Peulh Vagabond, dont les vêtements sont prisés par Beyoncé -rien que ça-, les sneakers de la marque Sawa, les collaborations Adidas et Thebe Magugu ou encore la griffe Adama Paris, l’avion de la mode africaine est en route et on est plus que prêts à prendre notre siège à bord !