Carrefour réduira la distribution de ses prospectus de 40 % en 2023

A son tour, Carrefour se positionne sur les prospectus. L’enseigne pilotée par Alexandre Bompard annonce ce mercredi 14 décembre 2022 qu’elle va réduire sa distribution des catalogues publicitaires de 40 % en 2023 par rapport aux volumes distribués 2022. « Ce sera un arrêt chirurgical, et non une moyenne, il y aura sans doute de saisons ou des temps forts à protéger. Notre granularité nous permet de voir où le catalogue reste important en fonction de son taux de pénétration », précise Rami Baitieh, directeur exécutif de Carrefour France, à l’occasion du « Bonial Day », la conférence de la société Bonial.

Il précise que l’objectif est de parvenir à – 80 % en 2024, confirmant ainsi les propos d'Alexandre Bompard, PDG de Carrefour, lors de l'annonce de son plan stratégique pour 2026. « c’est un taux plancher, on ira peut-être plus loin ou on atteindra peut-être cet objectif avant », indique encore le patron de Carrefour France. Déjà, Carrefour a arrêté la distribution de ce support de communication à Lyon et à Paris. Pour autant, l’enseigne n’arrêtera pas totalement la distribution des prospectus : « On gardera encore une distribution pour ceux qu’on a habitué, il y a 40 ans, à recevoir leur prospectus » assure Rami Baitieh.

Plusieurs enseignes déjà dans cette mouvance

Cette annonce intervient alors que deux distributeurs alimentaires, Cora et E.Leclerc, ont décidé d’arrêter totalement la diffusion de ces imprimés publicitaire. Le premier dit arrêter l’impression totale de ces millions de catalogues dès le 10 janvier 2023. E.Leclerc, lui, réduira la voilure jusqu’à arrêter la distribution des catalogues au mois de septembre 2023 au plus tard. Seuls 2 % des prospectus seront toujours imprimés pour rester à l’entrée des magasins. Reste à savoir si tous les adhérents du mouvement E.Leclerc suivront cette décision. Déjà, Franprix, Monoprix et quelques magasins, surtout en milieu urbain, ont dit adieu à la version papier de leur catalogue.

Le dispositif "Oui Pub", en test dans une quinzaine de territoires en France depuis le 1er septembre, interdit en outre la distribution de ces imprimés publicitaires dans ces zones sauf si les citoyens apposent une étiquette "Oui pub". Un élément de plus pour limiter la distribution de ces catalogues, qui restent pourtant, pour l'heure, le principal moyen de communication des enseignes, tous secteurs confondus (Source : France Pub, 2021).